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Top 7 des slogans inoubliables qui ont marqué l’univers des marques

Les marques ont souvent recours à des slogans percutants pour imprimer leurs valeurs et leur image dans la mémoire des consommateurs. Ces phrases concises mais puissantes contribuent à définir l’identité d’une marque. Voici quelques-uns des meilleurs exemples de slogans qui ont marqué les esprits :

  • Just Do It – Nike
  • Think Different – Apple
  • Because You’re Worth It – L’Oréal

Un slogan bien choisi est un outil marketing essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer.

L’Oréal, « Parce que nous le valons bien »

L’Oréal, leader incontesté sur le marché des cosmétiques, doit une partie de son succès à son slogan emblématique. Créé en 1973 et prononcé pour la première fois par un mannequin dans une publicité, « Parce que je le vaux bien » a marqué les esprits. À l’origine, ce slogan visait à légitimer le coût supérieur du produit L’Oréal Préférence, en mettant en avant sa qualité exceptionnelle. La créatrice du slogan, Ilon Specht, assistante en publicité à l’époque, cherchait à rompre avec l’image traditionnelle de la femme objet exhibée dans les publicités pour promouvoir un message d’autonomie et de respect de soi. Cette approche révolutionnaire a non seulement reflété un état d’esprit féministe mais a également créé un lien fort entre la marque et ses consommatrices. Au fil du temps, le slogan est même devenu inclusif : « Parce que nous le valons bien ».

Nike, « Just Do It »

L’origine surprenante du slogan emblématique de Nike, « Just do It », remonte à l’expression finale « Lets do it » prononcée par le criminel Gary Gilmore. Bien que réticent, le cofondateur de Nike a finalement accepté la proposition de l’agence Wieden+Kennedy qui a adapté cette phrase en 1988. Les débuts modestes de ce qui est maintenant un phénomène global n’avaient impliqué qu’un investissement de 35 dollars. Contrairement à ce que certains pourraient penser, cet énoncé ne trouve pas ses racines dans un contexte sportif, mais plutôt dans un fait divers tragique.

  • L’inspiration pour « Just do It » vient des dernières paroles de Gary Gilmore.
  • En 1988, l’agence Wieden+Kennedy a créé le slogan pour Nike.
  • Le coût initial du slogan qui a marqué l’histoire n’était que de 35 dollars.

Nespresso, « What Else »

La célèbre phrase « What Else » est devenue synonyme de Nespresso, grâce à une réplique culte lâchée par George Clooney dans une pub de 2006. Le slogan, avec son air de mystère et sa brièveté, a charmé le public par sa simplicité : deux mots seulement pour un impact maximal. Une stratégie publicitaire qui s’est révélée être un véritable coup de maître pour la marque, filiale du groupe Nestlé

Air France : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre »

Avec un ton convivial et plusieurs campagnes publicitaires marquantes, le slogan « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre » lancé en 1999 en collaboration avec l’agence BETC, a permis à la célèbre compagnie aérienne française de renouveler son image. Ce slogan emblématique a remplacé d’autres moins connus tels que « J’y vole donc j’y suis », « Nous visons toujours plus haut » et « La ponctualité est notre meilleure publicité ». Plus récemment, il y a trois ans, un nouveau changement a été effectué avec l’introduction du slogan « France is in the air ».

Haribo, la douceur de vivre pour petits et grands

Avec son slogan accrocheur, la marque HARIBO rayonne en France et séduit toutes les générations. Initialement lancé dans les années 60 avec « HARIBO fait la joie des enfants et aussi celle des grands », c’est Hans Riegel Junior qui transforme ce dernier en une comptine entraînante : « Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits ». Ce refrain s’est par la suite exporté à l’international, devenant ainsi un emblème populaire de la marque de confiserie allemande.

Mars, et ça repart

Avec un lien unique à son slogan, la marque de barres chocolatées a connu plusieurs transformations de ce dernier, tout en revenant souvent à l’original. Voici les évolutions clés du slogan :

  • En 1968 : « Un coup de barre ? Mars et ça repart ».
  • 1970 : Changement pour « Travail, repos et loisir, un mars vous aide à soutenir », en réaction à « métro, boulot, dodo ».
  • Ce deuxième slogan s’attache à la marque pendant plus d’une décennie avant de revenir au premier, simplifié en « Mars et ça repart ».
  • Mutation en 2002 avec « Que du bonheur », avant de rebasculer vers le slogan originel.

Ces ajustements montrent que la pertinence d’un slogan peut transcender le temps sans nécessiter de modifications constantes.

McDonald’s, « I’m loving it »

Trouvez l’inspiration parmi ces slogans marquants qui ont su conquérir le cœur des consommateurs et imprégner les esprits :

  • Panzani – Des pâtes oui, mais des Panzani.
  • Kinder Bueno – Le plaisir pour les petites faims.
  • Lion – Réveillez le lion qui est en vous.
  • CIC – Parce que le monde bouge.
  • Cristaline – Ça coule de source !
  • Danette – Tout le monde se lève pour Danette !
  • Apple – Pensez différemment (Think different).
  • Lacoste – Deviens ce que tu es.
  • Caprice Des Dieux – C’est si bon de faire un caprice. Caprice à deux, Caprice des Dieux.
  • Actimel – Actimel renforce vos défenses naturelles.
  • Alain Afflelou – Il est fou Afflelou, il est fou !
  • Twix – La pause Twix, c’est sacré.
  • Yves Rocher – Se réinventer chaque jour.

Quant au slogan de McDonald’s, « I’m Lovin’ It » (ou « J’aime ça »), il s’agit d’une adaptation française du célèbre refrain de Justin Timberlake. Ce choix a été possible grâce à un accord de plusieurs millions de dollars et a contribué à la popularité mondiale de la marque.

Top 7 des slogans inoubliables qui ont marqué l’univers des marques

En tant qu’auteur chevronné spécialisé dans le domaine des entreprises, je explore avec passion les nuances du monde professionnel à travers mes articles, offrant ainsi une perspective informée et analytique sur les tendances, les défis et les succès qui façonnent le paysage entrepreneurial contemporain. Mon engagement à fournir des analyses approfondies et des conseils pratiques vise à inspirer et éclairer les lecteurs avides de comprendre les dynamiques complexes du monde des affaires.

François Givord

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