Publicité sportive France: l’impact des événements sportifs sur le marché publicitaire au premier semestre 2023
Le premier semestre 2024 a été marqué par une croissance significative du marché publicitaire français, stimulée par les grands événements sportifs. Les recettes publicitaires nettes des médias ont atteint 8,4 milliards d’euros, soit une hausse de 9,3% par rapport à 2023. Cette progression s’explique notamment par :
- L’Euro de football, générant 145,9 millions d’euros de recettes (+38% vs 2020)
- Les Jeux olympiques et paralympiques de Paris, avec 130,8 millions d’euros pour les retransmissions en direct
- L’augmentation de 9% des investissements publicitaires des sponsors officiels de Paris 2024
Les distributeurs comme Carrefour et ALDI ont particulièrement profité de cette dynamique, avec des hausses respectives de 19% et 18% de leurs dépenses publicitaires.
Les sponsors premium : moteurs de la croissance publicitaire sportive
L’impact des Jeux Olympiques sur le marché publicitaire français au premier semestre 2023 a été significatif. Les partenaires mondiaux du CIO ont augmenté leurs investissements de 19%, tandis que les sponsors premium nationaux comme la Française des Jeux et Danone ont connu des hausses respectives de 28% et 55%. Le numérique a particulièrement bénéficié de cette dynamique, avec une croissance de 22% pour atteindre 466 millions d’euros de recettes. Les médias traditionnels ont globalement progressé de 6,1%, totalisant 3,2 milliards d’euros. Cependant, certains secteurs comme la presse (-1%) et le courrier publicitaire (-4,9%) ont connu un recul.
