Google-Meta, fin d’un duopole à 300 Mds $: l’impact sur l’avenir de la technologie

Au cours de la dernière décennie, la publicité numérique a été largement dominée par Google et Meta. Cependant, ces deux géants voient actuellement leur suprématie contestée. Avec le ralentissement de l’économie chinoise et les signes de récession en Occident, les entreprises du monde entier réduisent leurs budgets marketing, y compris pour la publicité en ligne.

Jusqu’à présent, les dépenses publicitaires en ligne ont été maintenues voire augmentées alors que les dépenses dans d’autres domaines étaient réduites. Cependant, avec une part croissante des investissements publicitaires allant vers le numérique, cette stratégie atteint ses limites. En témoigne la première baisse des revenus annuels enregistrée par Meta au dernier trimestre.

Cette remise en cause de la suprématie des géants de la publicité numérique se reflète également dans les licenciements massifs chez Snap, un concurrent plus modeste. La concurrence s’intensifie et remet en question l’hégémonie établie depuis longtemps par Google et Meta.

Une avancée concurrentielle

Pour Meta et Alphabet, la société mère de Google, la croissance de la publicité numérique présente un défi. Avec des revenus attendus à hauteur de 300 milliards de dollars cette année, les ventes combinées de leurs principaux concurrents occidentaux représentent près d’un quart de ce montant. Cette concurrence accrue suscite des inquiétudes chez les acteurs traditionnels du secteur publicitaire. Il y a cinq ans à peine, ces concurrents étaient marginaux sur le marché. Aujourd’hui, leur part est significative.

La lutte pour une part du gâteau dans le domaine de la publicité numérique est intense et rend difficile pour Meta et Alphabet d’espérer compenser tout ralentissement par une plus grande part du marché.

Cette dynamique soulève des défis sans précédent pour deux entreprises qui dominaient autrefois largement le secteur.